随着大众文化的兴起，“粉丝”这一网络用语自出现后一直活跃至今，追星也从佛系“喜欢”升级成真金白银的消费，粉丝在对被粉对象支持过程中付诸的一系列行动孕育出了“粉丝经济”。对品牌而言，粉丝就是生产力，意味着“忠诚和购买力”，拥有粉丝，就拥有忠诚顾客。在移动互联网和新媒体时代，粉丝文化产生的强大经济价值，营销模式也发生了巨大的变化，以前的“得渠道者得天下”变为现在的“得粉丝者得天下”。联名合作，成为近年各大品牌热衷的营销方式。

假笑男孩联名卫衣和手机壳双12前发布，短短4天就被粉丝加购上万件；某街头红人商家，店铺用户粘性极高，熟客复购率高达40%……在年轻一代消费者和线上消费的强烈推动下，粉丝经济是重要突破口，服装行业的转型仍也仍在继续，从实体店到电商平台，近年来，网红、明星效应影响着消费群体，反馈在服装平台上呈现出的网红店新店发展迅速，也体现了服装消费者对于消费诉求中满足粉丝效应的特征。

在粉丝经济时代，消费者已不仅仅在为产品买单，成为品牌追随者的同时，他们更期待的是品牌带来的进阶体验。内容是制胜关键，深入挖掘受众的潜在需求，品质应和时尚并存，尤其注重用户需求、品牌理念的相结合，以自然的、真实、有温度的产品，促进消费者对品牌好感度的提升，高效地达到转化目的。

责编：李艳华

来源：华声在线